プリント装飾と特殊用途

Jun 18, 2024

印刷は製造業の一種であり、これからもそうあり続けますが、印刷業者が自分たちを製造業者であると厳密に考えることができた時代は遠い昔に終わりました。 今日、印刷会社は、競争力のある差別化とブランド認知の向上を求める終わりのない顧客に対するクリエイティブアドバイザーの役割を担うことが増えています。

テクノロジーはこの新たな義務の一部を担っています。 かつて、商業印刷業者は、シートまたはロール紙にインクを塗布し、それを切り、折り、綴じることでその使命を果たしていました。 特殊効果などの仕事で必要なものは、おそらく外部の業者から供給される必要があります。ほとんどのプリンタには、基本的な製品以上の機能が備わっていませんでした。

今日、統合されたデジタル制御の生産システムとワークフローが広く利用できるようになったおかげで、あらゆる機能を 1 つ屋根の下に揃えたいと考える工場は、それらを備えることができ、今後はそれらを提供することが期待されます。 印刷費用に対して最大限の ROI を求める顧客は、付加価値のある技術やプロセスの点で最も提供できるショップに自然と引き寄せられるでしょう。

今では印刷業界でそのことを覚えている人は多くありませんが、印刷物を目立たせるために必要なのはほんの少しの色だけだった時代がありました。

イベント チケットは、モバイル通信に関連した QR コード、NFC、AR エクスペリエンスなどの非印刷テクノロジーとうまく統合されます。

色を制御するのが難しく、再現するには費用がかかるため、パンフレットや雑誌の広告に掲載されることは、その場でそれを見るためにプレミアムを支払った人にとっては優れた点でした。 商業印刷および出版印刷では、白黒ページが主流でした。 色は誰もが望んでいた付加価値のある差別化要因でしたが、指定する余裕のある人はほとんどいませんでした。

印刷技術の着実な進歩が状況を変えました。 今日、印刷物にはどこにでもカラーが使われています。 すべての主要な印刷プロセスによって、豊かに、正確に、そして経済的に複製されます。 実際、色再現品質の点で一流以下の従来型印刷またはデジタル印刷を購入するのは困難になっています。

これは媒体としての印刷物にとっては朗報だが、ミートゥー印刷という印刷物の「コモディティの罠」から逃れることに利益がかかっているショップにとっては、経営上の深刻な課題となる。

多くの印刷会社は、印刷品質だけを基準にして利益率を維持しようとするのは無駄であると認識しています。 その結果、装飾技術が付加価値をもたらすことが証明されているという認識が高まっています。

箔押し、型抜き、エンボス加工、特殊コーティングなどの装飾は新しいものではありません。 商業リソグラファーやパッケージ印刷業者は、長年にわたってこれらの製品を提供してきました。 しかし現在では、短期間のカスタマイズされたパーソナライズされた用途向けのデジタル印刷にも利用できるようになりました。

装飾は視覚的な魅力を高めますが、目を引く表面の外観以上のものを追加します。 また、利益をもたらす目に見える成果ももたらします。これは業界のパッケージング部門がよく知っている成果です。

Foil & Specialty Effects Association (FSEA) は、クレムソン大学の Sonoco Institute of Packaging Design and Graphics の研究者が、未知のブランドの使い捨ての 1 回分のコーヒーのパッケージを作成し、それを小売店の棚にある有名ブランドのパッケージと比較した研究について説明しています。 。 彼らは、カートンに金箔を押すと、買い物客が有名なブランドと同じくらい、あるいはそれ以上に無名のコーヒー ブランドを購入するようになることを発見しました。 パッケージングで機能するものは、他のアプリケーションでも同様に満足のいく機能を発揮します。

別の例では、スポット UV コータを使用した年鑑プリンターで、ある顧客に前回の印刷にかかった費用の 2 倍の料金を請求することができました。 クライアントは UV 特殊効果を気に入ってくれたので、卒業アルバムの表紙の装飾に対する追加料金を喜んで支払いました。

印刷装飾が付加する価値を求める準備ができた市場が存在します。 ある業界アナリストが『Printing Impressions』誌に寄稿したところによると、100社を超える印刷顧客へのインタビューで、顧客側は特殊効果のためにCMYKのみの印刷に比べて24％から89％の割増料金を支払う「意欲と意欲」が示されたという。 顧客はまた、印刷装飾が自社の作品のかなりの部分に適用される可能性があると述べました。